בלוג / השוואה
חשבון יוצר מול חשבון עסקי ב-Instagram: תכונות, גישת API ובמה לבחור
Instagram מציעה שלושה סוגי חשבון: אישי, יוצר ועסקי. שני האחרונים הם "חשבונות מקצועיים", ויש להם רוב התכונות במשותף, כך שהבחירה יכולה להיראות קוסמטית. היא לא. סוג החשבון משפיע על המוזיקה שיוצר יכול להשתמש בה, על האופן שבו הפרופיל מציג פרטי קשר, ועל השאלה אם כלים חיצוניים יכולים בכלל לקרוא את הנתונים שלו דרך ה-API של Meta. למותג שחוקר יוצרים, הוא גם קובע מה אפשר לראות. המדריך הזה משווה בין השלושה, מסביר את צד ה-API ואומר איזה סוג מתאים לאיזה מצב.
התשובה הקצרה
אנשים פרטיים שמפרסמים תוכן ועובדים עם מותגים מתאימים בדרך כלל לחשבון יוצר. חברות, חנויות, סוכנויות וארגונים מתאימים בדרך כלל לחשבון עסקי. מי שרק רוצה לשתף עם חברים, או לשמור על חשבון פרטי, נשאר בחשבון אישי. שני הסוגים המקצועיים מקבלים תובנות, תזמון וגישה ל-API של Meta; חשבונות אישיים לא מקבלים אף אחד מאלה.
| אישי | יוצר | עסקי | |
|---|---|---|---|
| מיועד ל | אנשים פרטיים שמשתפים עם חברים | אישי ציבור, יוצרי תוכן, אמנים, משפיענים | מותגים, קמעונאים, עסקים מקומיים, ארגונים, סוכנויות |
| יכול להיות פרטי | כן | לא; המעבר הופך את החשבון לציבורי | לא; המעבר הופך את החשבון לציבורי |
| תובנות (אנליטיקה) | לא | כן | כן |
| אפשרויות קשר ותווית קטגוריה | לא | כן, והיוצר יכול להסתיר אותן | כן, והעסק יכול להסתיר אותן |
| ספריית מוזיקה מורשית | כן | כן | עשויה להיות מוגבלת כדי למנוע שימוש מסחרי |
| תזמון בתוך האפליקציה | לא | כן | כן |
| כלים לתוכן ממותג | לא | כן, לחשבונות זכאים | כן; מותגים מתויגים כשותף |
| גישה ל-Instagram API | לא, מאז 4 בדצמבר 2024 | כן | כן |
שלושת סוגי החשבון
חשבון אישי הוא ברירת המחדל. הוא יכול להיות ציבורי או פרטי, ואין לו אנליטיקה, אפשרויות פרופיל מקצועי או גישת API לאפליקציות חיצוניות.
חשבון מקצועי מגיע בשתי גרסאות. לפי התיעוד למפתחים של Meta, "חשבון מקצועי ב-Instagram יכול לייצג עסק או יוצר", ורוב הפלטפורמה מתייחסת לשניהם באותו אופן. עוברים מאישי למקצועי בהגדרות האפליקציה, בוחרים יוצר או עסקי, בוחרים קטגוריה, ואפשר גם לקשר דף Facebook.
ההבדל בין יוצר לעסקי הוא בעיקר את מי החשבון מייצג. דף העזרה של Instagram על חשבונות יוצר ממקם אותם עבור אישי ציבור ויוצרי תוכן, ואומר שחשבון יוצר מקבל את אותן תובנות כמו פרופיל עסקי. חשבונות עסקיים מכוונים לחברות ונוטים יותר למסחר ולמודעות.
אילו תכונות שונות
תובנות
שני הסוגים המקצועיים מקבלים תובנות: חשיפה, אינטראקציות, גידול בעוקבים ופילוח קהל כמו מיקום וטווח גילאים. חשבונות אישיים לא. מרכז העזרה של Instagram מזהיר שאם חוזרים לחשבון אישי מאבדים את הגישה לתובנות, ושנתוני התובנות הקודמים נמחקים בכל פעם שעושים זאת, כך שרואים רק נתונים על תוכן שפורסם אחרי ההמרה מחדש.
כפתורי קשר ופרטי פרופיל
חשבונות מקצועיים יכולים להציג תווית קטגוריה (כמו "Digital creator" או "Clothing brand") ואפשרויות קשר כמו כפתור אימייל. Instagram מתייחסת לאלה כאופציונליים: בעל החשבון בוחר מה להציג. חשבונות עסקיים בנויים סביב נוכחות של חברה ונשענים על תכונות מסחר כמו חנויות, כפתורי פעולה וכלי מודעות.
ספריית מוזיקה
זה ההבדל שיוצרים מרגישים הכי הרבה. מרכז העזרה של Instagram אומר שהמוזיקה בספרייה המורשית שלה מיועדת לשימוש אישי ולא מסחרי, ושלחלק מהחשבונות העסקיים יש גישה מוגבלת אליה. חשבונות בלי גישה יכולים להשתמש במקום זאת ב-Sound Collection של Meta, אוסף רצועות ללא תמלוגים. חשבונות יוצר שומרים בדרך כלל על הספרייה המורשית, וזה חשוב ל-Reels שבנויים סביב אודיו טרנדי. הזמינות שונה גם לפי מדינה.
תזמון
חשבונות מקצועיים יכולים לתזמן פוסטים, Reels וקרוסלות בתוך אפליקציית Instagram. Instagram הוסיפה תזמון בתוך האפליקציה לחשבונות מקצועיים ב-2022, עם תזמון עד 75 ימים מראש. כלי תזמון חיצוניים מפרסמים דרך Content Publishing API של Meta, שדורש חשבון מקצועי.
כלים לתוכן ממותג
תווית השותפות בתשלום מאפשרת ליוצר לסמן פוסט כממומן ולתייג את המותג ששילם עליו. היא זמינה לחשבונות מקצועיים שעומדים בדרישות הזכאות והמדיניות של Instagram, וגם המותג המתויג צריך חשבון מקצועי. מותגים יכולים גם להריץ partnership ads משם המשתמש של יוצר אחרי שהיוצר נותן הרשאה. הכלים האלה עוזרים בגילוי נאות, אבל ההנחיות Disclosures 101 של ה-FTC מזהירות לא להניח שכלי הגילוי של הפלטפורמה מספיק לבדו.
גישת API וסוף Basic Display
אם אתם בונים או קונים כלים שקוראים נתונים מ-Instagram, סוג החשבון הוא הגורם המכריע. Meta הודיעה שהחל מ-4 בדצמבר 2024 ה-Instagram Basic Display API לא יהיה זמין עוד, ושאחרי התאריך הזה לא יהיה סט של ממשקי API של Instagram לאפליקציות צרכניות של מפתחים. Basic Display היה ה-API שאפשר לאפליקציות לקרוא את הפרופיל והמדיה של חשבון אישי, למשל כדי להציג פיד Instagram באתר.
מה שנשאר הוא Instagram Platform, שלפעמים עדיין נקרא Instagram Graph API. לפי הסקירה של Meta, למשתמשי האפליקציה חייב להיות חשבון מקצועי ב-Instagram, עסקי או יוצר. יש שתי דרכים להיכנס:
- Instagram API עם Instagram Login: בעל החשבון מתחבר עם Instagram, לא צריך דף Facebook, והקריאות הולכות ל-
graph.instagram.com. - Instagram API עם Facebook Login: בעל החשבון מתחבר עם Facebook, החשבון המקצועי ב-Instagram חייב להיות מקושר לדף Facebook, והקריאות הולכות ל-
graph.facebook.com.
באישור בעל החשבון, אפליקציה יכולה לקרוא את המדיה, התובנות והתגובות של אותו חשבון, ולפרסם תוכן. מסלול Facebook Login מציע גם את Business Discovery, שמאפשר לחשבון מקצועי לחפש לפי שם משתמש נתונים ציבוריים בסיסיים על חשבונות מקצועיים *אחרים*, כמו followers_count, media_count ומדיה אחרונה עם מספרי לייקים ותגובות. התיעוד של Meta מציין שלא מוחזרים נתונים על חשבונות מקצועיים עם הגבלת גיל.
בפועל, חשבונות אישיים בלתי נראים ל-API הרשמי. כל כלי שטוען שהוא קורא נתונים מחשבון אישי לא עושה זאת דרך ה-API של Meta.
איך מחליפים סוג חשבון
- Step 1פתחו את הגדרות החשבון
באפליקציית Instagram, היכנסו לפרופיל, פתחו את התפריט ומצאו את אפשרות סוג החשבון בהגדרות. שמות התפריטים משתנים בין גרסאות של האפליקציה, אז חפשו "Account type and tools" או "Switch to professional account".
- Step 2בחרו יוצר או עסקי
בחרו את הסוג שמתאים למי שהחשבון מייצג. אפשר לעבור בין יוצר לעסקי גם מאוחר יותר.
- Step 3בחרו קטגוריה ואפשרויות קשר
בחרו את תווית הקטגוריה שמתארת אתכם הכי טוב, ואז החליטו אילו פרטי קשר להציג בפרופיל. את שניהם אפשר להסתיר או לשנות אחר כך.
- Step 4קשרו דף Facebook אם צריך
זה אופציונלי לחשבון עצמו, אבל חלק מהכלים, תכונות המודעות ומסלול ה-API של Facebook Login דורשים שהחשבון יהיה מקושר לדף.
- Step 5דעו מה משתנה
אם החשבון היה פרטי, הוא הופך לציבורי ובקשות מעקב ממתינות מאושרות. אם תחזרו אחר כך לאישי, נתוני התובנות הקודמים נמחקים, אז ייצאו קודם את מה שאתם צריכים.
במה יוצר צריך להשתמש
לרוב האנשים שמפרסמים בפומבי ולוקחים עסקאות עם מותגים, חשבון יוצר הוא ברירת המחדל הטובה יותר. הוא שומר על ספריית המוזיקה המורשית, נותן תובנות מלאות, תומך בתווית השותפות בתשלום ועובד עם כל כלי תזמון ואנליטיקה מרכזי דרך ה-API.
- בחרו יוצר אם אתם אדם שהתוכן שלו הוא המוצר: משפיענים, אמנים, מחנכים, יוצרי UGC עם חשבונות ציבוריים.
- בחרו עסקי אם אתם גם מפעילים חנות ב-Instagram, נשענים הרבה על מודעות, או שהחשבון מייצג חברה ולא אתכם באופן אישי.
- הישארו באישי רק אם אתם רוצים חשבון פרטי ולא צריכים אנליטיקה, כלים למותגים או אפליקציות חיצוניות.
במה מותג צריך להשתמש
החשבון הראשי של מותג צריך להיות חשבון עסקי. הוא מתוכנן למסחר, למודעות ולניהול צוות, ולהגבלת המוזיקה המסחרית יש סיבה טובה: הפוסטים של מותג הם פרסום. גם תיוג בפוסטים של שותפות בתשלום של יוצרים והרצת partnership ads מתחילים מחשבון מקצועי של מותג. סוכנות שמנהלת את הנוכחות של עצמה תבחר בדרך כלל גם היא בעסקי.
מה זה אומר כשאתם חוקרים יוצרים
אם הצוות שלכם בודק יוצרים, סוג החשבון אומר לכם כמה דברים שימושיים עוד לפני שפונים למישהו.
| מה אתם רואים | מה זה מרמז | מה אפשר לעשות |
|---|---|---|
| חשבון מקצועי עם תווית קטגוריה | היוצר מתייחס ל-Instagram כעבודה ויש לו גישה לתובנות | בקשו צילומי מסך או שיתוף מסך של התובנות שלו |
| כפתור אימייל או קשר בפרופיל | היוצר בחר לפרסם דרך ליצירת קשר | השתמשו בו, והשוו אותו לפרטי הקשר בפרופילים האחרים שלו |
| חשבון אישי פרטי | אין תובנות, אין נתוני API, אין תווית שותפות בתשלום | צפו להסתמך על בדיקות ידניות ועל הדיווחים של היוצר עצמו |
| חשבון מקצועי שהכלי שלכם יכול לחפש | מדדים ציבוריים בסיסיים זמינים דרך ה-API הרשמי | השתמשו במספרים כנקודת התחלה, ואז בדקו ידנית את איכות המעורבות |
כדאי לזכור שתי מגבלות. ראשית, תובנות כמו מיקום וגיל הקהל גלויות רק לבעל החשבון ולאפליקציות שהוא מאשר, כך שהדרך האמינה לראות אותן היא לבקש. שנית, כפתורי קשר הם אופציונליים, ויוצרים רבים שמים את פרטי הקשר העסקיים שלהם בדף קישורים, בערוץ YouTube או באתר במקום בפרופיל ה-Instagram.
איתור דרכי הקשר של יוצר
מכיוון שפרטי הקשר מפוזרים בין פלטפורמות, עוזר לראות את כל החשבונות של יוצר יחד. החל מקישור לפרופיל אחד, sociallinks.dev יכול להחזיר את החשבונות האחרים של היוצר ואת קישורי הקשר שהוא מפרסם, וכך חוסך בדיקה ידנית של כל פלטפורמה.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין חשבון יוצר לחשבון עסקי ב-Instagram?
שניהם חשבונות מקצועיים עם תובנות, תזמון, אפשרויות קשר וגישת API. חשבונות יוצר מכוונים לאנשים פרטיים ושומרים בדרך כלל על ספריית המוזיקה המורשית. חשבונות עסקיים מכוונים לחברות ונוטים למסחר ולמודעות, אבל לחלקם יש גישה מוגבלת למוזיקה מורשית.
האם חשבון יוצר יכול להיות פרטי?
לא. חשבונות מקצועיים הם ציבוריים. אם מעבירים חשבון אישי פרטי ליוצר או לעסקי, הוא הופך לציבורי ובקשות מעקב ממתינות מאושרות.
האם אני מפסיד משהו אם אני חוזר לחשבון אישי?
כן. אתם מאבדים גישה לתובנות, ו-Instagram מוחקת את נתוני התובנות הקודמים בכל פעם שחוזרים. אם עוברים שוב למקצועי, רואים תובנות רק על תוכן שפורסם אחרי זה.
האם אפליקציות עדיין יכולות לקרוא נתונים מחשבונות Instagram אישיים?
לא דרך ה-API הרשמי של Meta. Meta סגרה את Instagram Basic Display API ב-4 בדצמבר 2024, וממשקי ה-API שנשארו ב-Instagram Platform דורשים חשבון עסקי או חשבון יוצר.
האם חשבונות עסקיים מקבלים את ספריית המוזיקה המלאה?
לא תמיד. Instagram אומרת שהמוזיקה המורשית שלה מיועדת לשימוש אישי ולא מסחרי, ושלחלק מהחשבונות העסקיים יש גישה מוגבלת. החשבונות האלה יכולים להשתמש במקום זאת ב-Sound Collection של Meta, ללא תמלוגים.
האם מותג יכול לראות את התובנות של יוצר?
לא ישירות. התובנות גלויות לבעל החשבון ולאפליקציות שהוא מאשר. בקשו מהיוצר צילומי מסך או שיתוף מסך חי ממסך התובנות של Instagram עצמה, או גישה דרך כלי שהוא מחבר.