Блог / Сравнение
Аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Instagram: функции, доступ к API и что выбрать
В Instagram три типа аккаунтов: личный, аккаунт автора и бизнес-аккаунт. Два последних называются «профессиональными аккаунтами» и делят большинство функций, поэтому выбор может казаться косметическим. Это не так. Тип аккаунта влияет на то, какую музыку может использовать автор, как профиль показывает контакты и могут ли сторонние инструменты вообще читать его данные через API Meta. Для бренда, который изучает авторов, он ещё и определяет, что вы сможете увидеть. В этом руководстве мы сравниваем все три типа, объясняем сторону API и говорим, какой тип подходит для какой ситуации.
Коротко
Людям, которые публикуют контент и работают с брендами, обычно подходит аккаунт автора. Компаниям, магазинам, агентствам и организациям обычно подходит бизнес-аккаунт. Те, кто просто делится с друзьями или хочет закрытый аккаунт, остаются на личном аккаунте. Оба профессиональных типа получают статистику, планирование публикаций и доступ к API Meta; у личных аккаунтов ничего из этого нет.
| Личный | Автора | Бизнес | |
|---|---|---|---|
| Для кого | Люди, которые делятся с друзьями | Публичные личности, авторы контента, артисты, инфлюенсеры | Бренды, ритейлеры, местный бизнес, организации, агентства |
| Можно ли закрыть | Да | Нет; при переключении аккаунт становится публичным | Нет; при переключении аккаунт становится публичным |
| Статистика (аналитика) | Нет | Да | Да |
| Способы связи и метка категории | Нет | Да, и автор может их скрыть | Да, и бизнес может их скрыть |
| Библиотека лицензированной музыки | Да | Да | Может быть ограничена, чтобы исключить коммерческое использование |
| Планирование в приложении | Нет | Да | Да |
| Инструменты для брендированного контента | Нет | Да, для подходящих аккаунтов | Да; бренды отмечаются как партнёр |
| Доступ к API Instagram | Нет, с 4 декабря 2024 года | Да | Да |
Три типа аккаунтов
Личный аккаунт создаётся по умолчанию. Он может быть публичным или закрытым, и у него нет аналитики, профессиональных настроек профиля и доступа к API для сторонних приложений.
Профессиональный аккаунт бывает двух видов. Документация Meta для разработчиков говорит, что «профессиональный аккаунт Instagram может представлять бизнес или автора», и большая часть платформы обращается с ними одинаково. Переключиться с личного на профессиональный можно в настройках приложения: выбрать аккаунт автора или бизнес, указать категорию и по желанию связать страницу Facebook.
Разница между аккаунтом автора и бизнес-аккаунтом в основном в том, кого представляет аккаунт. Справочная страница Instagram об аккаунтах авторов адресует их публичным личностям и создателям контента и говорит, что аккаунт автора получает ту же статистику, что и бизнес-профиль. Бизнес-аккаунты рассчитаны на компании и больше ориентированы на торговлю и рекламу.
Какие функции различаются
Статистика
Оба профессиональных типа получают статистику: охват, взаимодействия, рост подписчиков и разбивку аудитории, например по географии и возрасту. У личных аккаунтов её нет. Справочный центр Instagram предупреждает, что при возврате к личному аккаунту вы теряете доступ к статистике, а прошлые данные стираются при каждом таком переключении, так что после повторного перехода вы видите данные только по контенту, опубликованному после него.
Кнопки связи и детали профиля
Профессиональные аккаунты могут показывать метку категории (например, «Цифровой автор» или «Бренд одежды») и способы связи, например кнопку email. Instagram считает их необязательными: владелец аккаунта сам выбирает, что показывать. Бизнес-аккаунты строятся вокруг присутствия компании и опираются на торговые функции: магазины, кнопки действий и рекламные инструменты.
Музыкальная библиотека
Эту разницу авторы замечают сильнее всего. Справочный центр Instagram говорит, что музыка в лицензированной библиотеке предназначена для личного некоммерческого использования и что у некоторых бизнес-аккаунтов доступ к ней ограничен. Аккаунты без доступа могут использовать Sound Collection от Meta с треками без роялти. Аккаунты авторов, как правило, сохраняют лицензированную библиотеку, а это важно для Reels на трендовом аудио. Доступность также зависит от страны.
Планирование
Профессиональные аккаунты могут планировать посты, Reels и карусели прямо в приложении Instagram. Instagram добавил планирование в приложении для профессиональных аккаунтов в 2022 году, с возможностью планировать посты на 75 дней вперёд. Сторонние планировщики публикуют через Content Publishing API от Meta, который требует профессионального аккаунта.
Инструменты для брендированного контента
Метка «Оплачено партнёром» (paid partnership) позволяет автору пометить пост как спонсорский и отметить бренд, который за него заплатил. Она доступна профессиональным аккаунтам, которые соответствуют требованиям и правилам Instagram, и отмечаемому бренду тоже нужен профессиональный аккаунт. Бренды также могут запускать partnership ads от имени автора, когда автор даёт разрешение. Эти инструменты помогают с маркировкой, но руководство FTC Disclosures 101 предупреждает: не стоит считать, что встроенного инструмента платформы достаточно.
Доступ к API и конец Basic Display
Если вы создаёте или покупаете инструменты, которые читают данные Instagram, решающую роль играет тип аккаунта. Meta объявила, что с 4 декабря 2024 года Instagram Basic Display API больше недоступен и что после этой даты набора API Instagram для потребительских приложений разработчиков не будет. Basic Display был API, который позволял приложениям читать профиль и медиа личного аккаунта, например чтобы показать ленту Instagram на сайте.
Осталась Instagram Platform, которую иногда всё ещё называют Instagram Graph API. Согласно обзору Meta, у пользователей приложения должен быть профессиональный аккаунт Instagram, бизнес или автора. Есть два способа подключения:
- Instagram API с входом через Instagram: владелец аккаунта входит через Instagram, страница Facebook не нужна, а запросы идут на
graph.instagram.com. - Instagram API с входом через Facebook: владелец аккаунта входит через Facebook, профессиональный аккаунт Instagram должен быть связан со страницей Facebook, а запросы идут на
graph.facebook.com.
С разрешения владельца аккаунта приложение может читать его медиа, статистику и комментарии, а также публиковать контент. Путь через вход Facebook также даёт Business Discovery: профессиональный аккаунт может по никнейму получить базовые публичные данные о *других* профессиональных аккаунтах, например followers_count, media_count и последние медиа с числом лайков и комментариев. В документации Meta отмечено, что данные о профессиональных аккаунтах с возрастными ограничениями не возвращаются.
На практике это значит, что личные аккаунты невидимы для официального API. Любой инструмент, который утверждает, что читает данные личного аккаунта, делает это не через API Meta.
Как сменить тип аккаунта
- Step 1Откройте настройки аккаунта
В приложении Instagram перейдите в профиль, откройте меню и найдите в настройках пункт о типе аккаунта. Названия меню меняются от версии к версии, так что ищите «Тип аккаунта и инструменты» или «Переключиться на профессиональный аккаунт».
- Step 2Выберите аккаунт автора или бизнес
Выберите тип, который соответствует тому, кого представляет аккаунт. Позже между ними можно переключаться.
- Step 3Выберите категорию и способы связи
Выберите метку категории, которая лучше всего вас описывает, и решите, какие контакты показывать в профиле. И то и другое можно позже скрыть или изменить.
- Step 4Свяжите страницу Facebook, если нужно
Для самого аккаунта это необязательно, но некоторым инструментам, рекламным функциям и API со входом через Facebook нужна связь аккаунта со страницей.
- Step 5Знайте, что изменится
Если аккаунт был закрытым, он станет публичным, а ожидающие запросы на подписку будут приняты. Если позже вернётесь к личному аккаунту, прошлые данные статистики сотрутся, так что сначала выгрузите всё нужное.
Что выбрать автору
Для большинства людей, которые публикуют открыто и берут рекламные сделки, аккаунт автора будет лучшим выбором по умолчанию. Он сохраняет лицензированную музыкальную библиотеку, даёт полную статистику, поддерживает метку «Оплачено партнёром» и через API работает со всеми крупными инструментами планирования и аналитики.
- Выбирайте аккаунт автора, если ваш контент и есть продукт: инфлюенсеры, артисты, преподаватели, UGC-авторы с публичными аккаунтами.
- Выбирайте бизнес, если вы ещё и ведёте магазин в Instagram, много полагаетесь на рекламу или аккаунт представляет компанию, а не вас лично.
- Оставайтесь на личном, только если хотите закрытый аккаунт и вам не нужны аналитика, инструменты для брендов и сторонние приложения.
Что выбрать бренду
Основной аккаунт бренда должен быть бизнес-аккаунтом. Он создан для торговли, рекламы и работы команды, а ограничение коммерческой музыки существует не зря: посты бренда это реклама. Отметки в партнёрских постах авторов и запуск partnership ads тоже начинаются с профессионального аккаунта бренда. Агентство, которое ведёт собственное присутствие, обычно тоже выбирает бизнес.
Что это значит при изучении авторов
Если ваша команда проверяет авторов, тип аккаунта подскажет кое-что полезное ещё до того, как вы с кем-то свяжетесь.
| Вы видите | Что это подсказывает | Что можно сделать |
|---|---|---|
| Профессиональный аккаунт с меткой категории | Автор относится к Instagram как к работе и имеет доступ к статистике | Попросите скриншоты статистики или показ экрана |
| Email или кнопка связи в профиле | Автор решил опубликовать способ связи | Используйте его и сравните с контактами в других его профилях |
| Закрытый личный аккаунт | Нет статистики, нет данных API, нет метки «Оплачено партнёром» | Рассчитывайте на ручные проверки и собственные отчёты автора |
| Профессиональный аккаунт, который находит ваш инструмент | Базовые публичные показатели доступны через официальный API | Используйте цифры как отправную точку, а качество вовлечённости проверяйте вручную |
Стоит помнить о двух ограничениях. Во-первых, статистика вроде географии и возраста аудитории видна только владельцу аккаунта и приложениям, которым он дал доступ, так что надёжный способ её увидеть это попросить. Во-вторых, кнопки связи необязательны, и многие авторы указывают деловой контакт на странице link-in-bio, на канале YouTube или на сайте, а не в профиле Instagram.
Как найти способы связаться с автором
Поскольку контакты разбросаны по платформам, полезно видеть все аккаунты автора вместе. По ссылке на один профиль sociallinks.dev вернёт другие аккаунты автора и опубликованные им контактные ссылки, и не придётся проверять каждую платформу вручную.
Частые вопросы
Чем аккаунт автора в Instagram отличается от бизнес-аккаунта?
Оба это профессиональные аккаунты со статистикой, планированием, способами связи и доступом к API. Аккаунты авторов рассчитаны на людей и, как правило, сохраняют лицензированную музыкальную библиотеку. Бизнес-аккаунты рассчитаны на компании и ориентированы на торговлю и рекламу, но у некоторых из них доступ к лицензированной музыке ограничен.
Может ли аккаунт автора быть закрытым?
Нет. Профессиональные аккаунты публичны. Если переключить закрытый личный аккаунт на аккаунт автора или бизнес, он станет публичным, а ожидающие запросы на подписку будут приняты.
Потеряю ли я что-то, если вернусь к личному аккаунту?
Да. Вы теряете доступ к статистике, и Instagram стирает прошлые данные статистики при каждом возврате. Если снова перейдёте на профессиональный аккаунт, статистика будет только по контенту, опубликованному после этого.
Могут ли приложения по-прежнему читать данные личных аккаунтов Instagram?
Не через официальный API Meta. Meta отключила Instagram Basic Display API 4 декабря 2024 года, а оставшиеся API Instagram Platform требуют бизнес-аккаунта или аккаунта автора.
Получают ли бизнес-аккаунты полную музыкальную библиотеку?
Не всегда. Instagram говорит, что лицензированная музыка предназначена для личного некоммерческого использования и что у некоторых бизнес-аккаунтов доступ ограничен. Такие аккаунты могут использовать Sound Collection от Meta с треками без роялти.
Может ли бренд увидеть статистику автора?
Напрямую нет. Статистика видна владельцу аккаунта и приложениям, которым он дал доступ. Попросите у автора скриншоты или живой показ экрана статистики в самом Instagram либо доступ через инструмент, который он подключит.