Blogg / Guide

Så beräknar du en influencers engagemangsgrad (med formler)

23 oktober 2026 · 10 min läsning

Engagemangsgraden är det mått de flesta använder för att jämföra kreatörer, och också det mått som oftast räknas ut på olika sätt av olika personer. Två analytiker kan titta på samma konto och rapportera 3 % och 9 %, och båda kan ha rätt. Den här guiden visar de tre vanliga formlerna, vilka interaktioner du ska räkna på varje plattform, hur du tar ett genomsnitt av inlägg utan att en viral video eller ett sponsrat inlägg snedvrider resultatet, och hur du bygger en egen jämförelsenivå så att du kan avgöra om en siffra faktiskt är bra.

De tre formlerna för engagemangsgrad

All engagemangsgrad är interaktioner delat med ett publiktal. Det som skiljer är nämnaren, och det valet avgör vad siffran säger dig.

Engagemangsgrad utifrån följare är standard vid kontakt och kortlistor, eftersom du kan räkna ut den från offentliga siffror. Svagheten är att följarna inte är publiken för ett enskilt inlägg. På plattformar för kort video kan de flesta visningar komma från personer som inte följer kreatören, så en siffra utifrån följare kan se mycket hög eller mycket låg ut av skäl som inte har med innehållets kvalitet att göra.

Engagemangsgrad utifrån räckvidd är det mest exakta måttet på hur innehållet presterar, eftersom den bara räknar personer som såg inlägget. Instagram definierar räckvidd som antalet unika konton som såg innehållet minst en gång, och påpekar att siffran är uppskattad (Metas utvecklardokumentation). Du behöver att kreatören delar den.

Engagemangsgrad utifrån visningar passar video. Var försiktig: visningar är inte personer. Meta definierar visningar på Instagram som det totala antalet gånger mediet spelades upp, och YouTubes hjälpcenter säger att visningar från och med 24 augusti 2026 räknas i samma ögonblick som en video börjar spelas, i alla format, även Shorts (YouTube Help). Upprepade uppspelningar av samma person kan räknas igen, så en siffra utifrån visningar är oftast lägre än en utifrån räckvidd för samma inlägg.

Vilka interaktioner du ska räkna på varje plattform

Välj en uppsättning interaktioner per plattform och håll den lika för varje kreatör du jämför. Vissa siffror är offentliga, andra syns bara i kreatörens egen statistik.

Om du bara har offentlig data, räkna bara offentliga interaktioner för alla, även när en kreatör har skickat dig sina sparningar; att blanda källor gynnar den kreatör som delade mer. Om en kreatör döljer antalet gilla-markeringar på Instagram, be om statistiken i stället för att uppskatta.

Räkneexempel med riktig aritmetik

Här är en påhittad Instagram-kreatör, @ridgeline.rosa, med 48 000 följare. Siffrorna för sex nya inlägg är påhittade.

Ett inlägg, utifrån följare och utifrån räckvidd

Inlägg 1 utifrån följare: 1 400 ÷ 48 000 × 100 = 2,92 %. Inlägg 1 utifrån räckvidd: 1 400 ÷ 16 000 × 100 = 8,75 %. Samma inlägg, samma interaktioner, en tredubbel skillnad på grund av nämnaren.

Genomsnitt över flera inlägg

• Medelvärde av alla sex inlägg: 17 250 interaktioner ÷ 6 = 2 875 per inlägg; 2 875 ÷ 48 000 = 5,99 %. Det virala inlägget mer än fördubblar resultatet.
• Median av alla sex inlägg: de mittersta värdena är 1 300 och 1 400, så medianen är 1 350; 1 350 ÷ 48 000 = 2,81 %.
• Medelvärde av de fyra typiska organiska inläggen (utan det virala och det sponsrade): 5 350 ÷ 4 = 1 337,5; 1 337,5 ÷ 48 000 = 2,79 %.

Medianen och det trimmade medelvärdet stämmer överens, och båda beskriver vad ett typiskt inlägg gör. Det vanliga medelvärdet beskriver ett inlägg som den här kreatören sällan gör.

Behåll det virala inlägget i dina anteckningar (det visar att kreatören kan slå igenom), men låt det stå utanför den typiska siffran. Ge sponsrade inlägg en egen median: de presterar ofta annorlunda än organiska inlägg, och om ett varumärke köper sponsrade inlägg är det den mest relevanta siffran. Flagga också tävlingar, eftersom uppmaningar att gilla, kommentera och tagga vänner för att delta lyfter interaktionerna långt över det normala.

Utifrån räckvidd, på två sätt

För de fyra typiska organiska inläggen kan du ta genomsnittet av varje inläggs siffra (8,75 %, 7,59 %, 8,52 % och 8,50 %, vilket ger 8,34 %) eller dela alla interaktioner med all räckvidd (5 350 ÷ 64 000 = 8,36 %). Den andra metoden väger större inlägg tyngre. Båda fungerar; använd bara samma för varje kreatör.

En TikTok-video, utifrån visningar

En påhittad TikTok-kreatör, @fernpixel, har 120 000 följare. En video har 45 000 visningar, 3 100 gilla-markeringar, 85 kommentarer, 210 delningar och 340 sparningar: 3 735 interaktioner. Utifrån visningar blir det 3 735 ÷ 45 000 = 8,30 %. Utifrån följare blir det 3 735 ÷ 120 000 = 3,11 %.

Steg för steg: räkna ut den i ett kalkylark

1. Step 1Välj inlägg

   Ta de senaste 12 till 20 flödesinläggen eller videorna från en plattform, publicerade för minst några dagar sedan så att siffrorna har stabiliserats. Hoppa över inlägg från de senaste 48 timmarna; de växer fortfarande.

2. Step 2Notera råsiffrorna

   En rad per inlägg: URL, datum, gilla-markeringar, kommentarer, delningar, sparningar, räckvidd eller visningar om du har dem, och om inlägget är sponsrat. Notera följarantalet och datumet du noterade det.

3. Step 3Summera interaktionerna

   Lägg till en kolumn som summerar de interaktioner du valt att räkna för plattformen. Använd samma uppsättning för varje kreatör.

4. Step 4Flagga sponsrade inlägg och avvikare

   Markera betalda samarbeten, tävlingar och inlägg som presterade långt över eller under det normala. Bestäm en skriftlig regel för avvikare, till exempel mer än tre gånger medianen, och tillämpa den lika på alla.

5. Step 5Räkna ut siffran per inlägg

   Dela varje inläggs interaktioner med följare, räckvidd eller visningar. Formatera kolumnen som procent.

6. Step 6Sammanfatta med medianen

   Rapportera medianen av de organiska inläggen som huvudsiffra. Rapportera sponsrade inlägg separat med en egen median, eftersom den ligger närmare vad ett varumärke får.

Formlerna fungerar i Google Sheets och i aktuella versioner av Excel. De förutsätter interaktioner i kolumn G, räckvidd i kolumn H, en sponsringsflagga (Y eller N) i kolumn I och följarantalet i cell L1, med inlägg på rad 2 till 21. (I en svensk Excel kan funktionsnamnen och avgränsaren skilja sig.)

Interactions for one post (likes, comments, shares, saves in C:F)
=SUM(C2:F2)

Rate by followers for one post
=G2/$L$1

Rate by reach for one post
=G2/H2

Median rate by followers, organic posts only
=MEDIAN(FILTER(G2:G21, I2:I21="N"))/$L$1

Median rate by followers, sponsored posts only
=MEDIAN(FILTER(G2:G21, I2:I21="Y"))/$L$1

Rate by reach, weighted by post size, organic only
=SUMIF(I2:I21,"N",G2:G21)/SUMIF(I2:I21,"N",H2:H21)

Outlier flag (more than 3x the median)
=IF(G2>3*MEDIAN($G$2:$G$21),"outlier","")

Jämföra kreatörer mellan plattformar

Det är frestande att ställa en kreatörs siffror från Instagram, TikTok och YouTube bredvid varandra. Var försiktig, eftersom indatan inte är likvärdig.

• Visningar betyder olika saker. Varje plattform bestämmer när en visning räknas och om omspelningar räknas. En siffra utifrån visningar på en plattform går inte att jämföra direkt med en utifrån visningar på en annan.
• Följare betyder mindre på vissa plattformar. Flöden med kort video visar inlägg för personer som inte följer kreatören, så en siffra utifrån följare kan svänga kraftigt från inlägg till inlägg.
• Offentliga interaktionssiffror skiljer sig. Sparningar är offentliga på TikTok men privata på Instagram. Om du tar med dem för den ena och inte den andra jämför du inte lika med lika.
• Vanorna skiljer sig. Att kommentera på YouTube och svara på X är andra beteenden än att dubbeltrycka på ett foto. Jämför varje plattform med sin egen jämförelsenivå i stället för med de andra plattformarna.

Det rättvisa sättet: räkna varje plattform för sig, jämför var och en med kreatörer på samma plattform, och beskriv sedan kreatören som till exempel ”över medianen för jämförbara kreatörer på TikTok, runt medianen på Instagram”.

Få pålitliga siffror

Offentliga siffror räcker för kortlistor. De låter dig jämföra många kreatörer på samma sätt. Notera datumet, eftersom siffrorna ändras.

Statistik som kreatören delar är bättre för beslut. Be om skärmbilder eller exporter som visar räckvidd, visningar, sparningar och delningar för specifika inlägg, och fördelningen av publiken (största länder, åldersgrupper, kön). Be om att datumintervallet syns. En kort skärminspelning av statistiken är svårare att redigera än en stillbild.

Auktoriserad API-åtkomst är mest pålitlig. Vissa plattformar låter en kreatör ansluta sitt konto till ett verktyg eller en byrå med tillstånd, och då kommer siffrorna direkt från plattformen. Be bara om den data du behöver, förklara hur du kommer att lagra den och radera den när kampanjen är slut. Publikdata räknas som personuppgifter enligt integritetslagar på många håll.

Vad räknas som en bra engagemangsgrad

Det finns ingen enskild bra siffra. Engagemangsgraden varierar med plattform, följarantal (mindre konton har ofta högre siffror utifrån följare), nisch, innehållsformat och vilken formel och vilka interaktioner som användes. Publicerade riktmärken använder sällan exakt din metod, så det pålitliga svaret är att bygga en egen jämförelsenivå.

1. Välj 15 till 30 kreatörer som verkligen är jämförbara: samma plattform, liknande följarspann (till exempel 30 000 till 80 000), samma nisch och samma land för publiken.
2. Räkna ut var och ens organiska median med exakt samma formel, interaktioner och period av inlägg.
3. Ta fram gruppens median och kvartiler med =MEDIAN(range), =QUARTILE(range,1) och =QUARTILE(range,3).
4. Placera kreatören du bedömer: under första kvartilen, i mittenhalvan eller över tredje kvartilen.

Om din grupp med 20 påhittade matkreatörer på Instagram till exempel har en första kvartil på 1,9 %, en median på 2,6 % och en tredje kvartil på 3,8 %, ligger @ridgeline.rosa med 2,81 % strax över medianen. Det är ett påstående du kan försvara, och du kan uppdatera det varje kvartal med samma kalkylark.

Kom ihåg att engagemangsgraden är ett ungefärligt mått. En kreatör med en måttlig siffra men en publik i rätt land, som köper rätt saker, kan passa bättre än en med hög siffra och fel publik.

Mät en kreatör över alla hens konton

För att jämföra en kreatörs engagemang på alla plattformar behöver du först alla hens konton, och användarnamnen skiljer sig ofta mellan plattformarna. sociallinks.dev tar en profil-URL från Instagram, TikTok, YouTube eller X och returnerar kreatörens konton på andra plattformar med en konfidenspoäng och bevisen för varje träff, så att du kan bekräfta rätt konton innan du räknar ut något.

Hitta en kreatörs konton Fler guider