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So berechnest du die Engagement-Rate eines Influencers (mit Formeln)

23. Oktober 2026 · 10 Min. Lesezeit

Die Engagement-Rate ist die Zahl, mit der die meisten Leute Creator vergleichen, und zugleich die Zahl, die am häufigsten unterschiedlich berechnet wird. Zwei Analysten können sich dasselbe Konto ansehen und 3 % und 9 % melden, und beide können recht haben. Dieser Leitfaden zeigt dir die drei gängigen Formeln, welche Interaktionen du auf jeder Plattform zählst, wie du Posts mittelst, ohne dass ein virales Video oder ein gesponserter Post das Ergebnis verzerrt, und wie du deine eigene Vergleichsbasis aufbaust, damit du erkennst, ob eine Rate wirklich gut ist.

Die drei Formeln für die Engagement-Rate

Jede Engagement-Rate ist Interaktionen geteilt durch eine Publikumszahl. Was sich ändert, ist der Nenner, und diese Wahl entscheidet, was die Rate aussagt.

Die Engagement-Rate nach Followern ist der Standard für Outreach und Vorauswahl, weil du sie aus öffentlichen Zahlen berechnen kannst. Ihre Schwäche: Follower sind nicht das Publikum eines einzelnen Posts. Auf Kurzvideo-Plattformen können die meisten Aufrufe von Leuten kommen, die dem Creator nicht folgen. Eine Rate nach Followern kann daher sehr hoch oder sehr niedrig aussehen, aus Gründen, die nichts mit der Qualität des Contents zu tun haben.

Die Engagement-Rate nach Reichweite misst am genauesten, wie Content funktioniert, weil sie nur Leute zählt, die den Post gesehen haben. Instagram definiert Reichweite als die Zahl einzelner Konten, die den Content mindestens einmal gesehen haben, und weist darauf hin, dass der Wert geschätzt ist (Meta-Entwicklerdokumentation). Dafür muss der Creator sie mit dir teilen.

Die Engagement-Rate nach Aufrufen passt zu Video. Vorsicht: Aufrufe sind keine Menschen. Meta definiert Aufrufe auf Instagram als die Gesamtzahl der Wiedergaben eines Mediums, und laut YouTube-Hilfe zählt ein Aufruf ab dem 24. August 2026 in allen Formaten, auch bei Shorts, in dem Moment, in dem ein Video zu spielen beginnt (YouTube-Hilfe). Wiederholte Wiedergaben derselben Person können erneut zählen, eine Rate nach Aufrufen ist daher für denselben Post meist niedriger als eine Rate nach Reichweite.

Welche Interaktionen du auf jeder Plattform zählst

Leg pro Plattform fest, welche Interaktionen du zählst, und halte das für jeden Creator gleich, den du vergleichst. Manche Zahlen sind öffentlich, andere erscheinen nur in den Analytics des Creators.

Wenn du nur öffentliche Daten hast, zähle für alle nur öffentliche Interaktionen, auch wenn dir ein Creator seine Saves geschickt hat; gemischte Quellen bevorzugen den Creator, der mehr geteilt hat. Wenn ein Creator auf Instagram die Like-Zahlen ausblendet, frag nach den Insights, statt zu schätzen.

Rechenbeispiele mit echter Arithmetik

Hier ein Beispiel einer Instagram-Creatorin, @ridgeline.rosa, mit 48.000 Followern. Die Zahlen für sechs aktuelle Posts sind erfunden.

Einzelner Post, nach Followern und nach Reichweite

Post 1 nach Followern: 1.400 ÷ 48.000 × 100 = 2,92 %. Post 1 nach Reichweite: 1.400 ÷ 16.000 × 100 = 8,75 %. Derselbe Post, dieselben Interaktionen, ein dreifacher Unterschied wegen des Nenners.

Gemittelt über mehrere Posts

• Mittelwert aller sechs Posts: 17.250 Interaktionen ÷ 6 = 2.875 pro Post; 2.875 ÷ 48.000 = 5,99 %. Der virale Post macht das Ergebnis mehr als doppelt so hoch.
• Median aller sechs Posts: Die mittleren Werte sind 1.300 und 1.400, der Median ist also 1.350; 1.350 ÷ 48.000 = 2,81 %.
• Mittelwert der vier typischen organischen Posts (ohne den viralen und den gesponserten Post): 5.350 ÷ 4 = 1.337,5; 1.337,5 ÷ 48.000 = 2,79 %.

Median und bereinigter Mittelwert stimmen überein, und beide beschreiben, was ein typischer Post leistet. Der einfache Mittelwert beschreibt einen Post, den diese Creatorin selten macht.

Behalte den viralen Post in deinen Notizen (er zeigt, dass die Creatorin ausbrechen kann), aber lass ihn aus der typischen Rate heraus. Gib gesponserten Posts einen eigenen Median: Sie laufen oft anders als organische Posts, und wenn eine Marke gesponserte Posts kauft, ist das die relevanteste Zahl. Markiere auch Gewinnspiele, denn wenn Leute zum Mitmachen liken, kommentieren und Freunde taggen sollen, steigen die Interaktionen weit über das Normale.

Nach Reichweite, auf zwei Arten

Für die vier typischen organischen Posts kannst du die Rate jedes Posts mitteln (8,75 %, 7,59 %, 8,52 % und 8,50 %, ergibt 8,34 %) oder die gesamten Interaktionen durch die gesamte Reichweite teilen (5.350 ÷ 64.000 = 8,36 %). Die zweite Methode gewichtet größere Posts stärker. Beides ist in Ordnung; nutze nur für jeden Creator dieselbe.

Ein TikTok-Video, nach Aufrufen

Ein Beispiel-Creator auf TikTok, @fernpixel, hat 120.000 Follower. Ein Video hat 45.000 Aufrufe, 3.100 Likes, 85 Kommentare, 210 Shares und 340 Saves: 3.735 Interaktionen. Nach Aufrufen sind das 3.735 ÷ 45.000 = 8,30 %. Nach Followern sind es 3.735 ÷ 120.000 = 3,11 %.

Schritt für Schritt: Berechnung in einer Tabelle

1. Step 1Posts auswählen

   Nimm die letzten 12 bis 20 Feed-Posts oder Videos von einer Plattform, die mindestens ein paar Tage alt sind, damit sich die Zahlen eingependelt haben. Lass Posts der letzten 48 Stunden weg, die wachsen noch.

2. Step 2Rohzahlen erfassen

   Eine Zeile pro Post: URL, Datum, Likes, Kommentare, Shares, Saves, Reichweite oder Aufrufe, wenn du sie hast, und ob der Post gesponsert ist. Notiere die Followerzahl und das Datum, an dem du sie erfasst hast.

3. Step 3Interaktionen summieren

   Ergänze eine Spalte, die die Interaktionen summiert, die du für diese Plattform zählen willst. Nutze für jeden Creator dieselben.

4. Step 4Gesponserte Posts und Ausreißer markieren

   Markiere bezahlte Partnerschaften, Gewinnspiele und Posts, die weit über oder unter dem Normalen lagen. Leg eine schriftliche Regel für Ausreißer fest, etwa mehr als das Dreifache des Medians, und wende sie bei allen gleich an.

5. Step 5Rate pro Post berechnen

   Teile die Interaktionen jedes Posts durch Follower, Reichweite oder Aufrufe. Formatiere die Spalte als Prozent.

6. Step 6Mit dem Median zusammenfassen

   Nenne den Median der organischen Posts als Hauptzahl. Nenne gesponserte Posts separat mit eigenem Median, denn der liegt näher an dem, was eine Marke bekommt.

Diese Formeln funktionieren in Google Sheets und in aktuellen Excel-Versionen. Sie gehen von Interaktionen in Spalte G, Reichweite in Spalte H, einer Sponsoring-Markierung (Y oder N) in Spalte I und der Followerzahl in Zelle L1 aus, mit Posts in den Zeilen 2 bis 21. In einer deutschen Sheets- oder Excel-Version heißen die Funktionen und Trennzeichen eventuell anders.

Interactions for one post (likes, comments, shares, saves in C:F)
=SUM(C2:F2)

Rate by followers for one post
=G2/$L$1

Rate by reach for one post
=G2/H2

Median rate by followers, organic posts only
=MEDIAN(FILTER(G2:G21, I2:I21="N"))/$L$1

Median rate by followers, sponsored posts only
=MEDIAN(FILTER(G2:G21, I2:I21="Y"))/$L$1

Rate by reach, weighted by post size, organic only
=SUMIF(I2:I21,"N",G2:G21)/SUMIF(I2:I21,"N",H2:H21)

Outlier flag (more than 3x the median)
=IF(G2>3*MEDIAN($G$2:$G$21),"outlier","")

Creator über Plattformen hinweg vergleichen

Es ist verlockend, die Raten eines Creators auf Instagram, TikTok und YouTube nebeneinanderzustellen. Vorsicht, denn die Eingangswerte sind nicht gleichwertig.

• Aufrufe bedeuten Unterschiedliches. Jede Plattform entscheidet selbst, wann ein Aufruf zählt und ob Wiederholungen zählen. Eine Rate nach Aufrufen auf einer Plattform ist nicht direkt mit einer auf einer anderen vergleichbar.
• Follower zählen auf manchen Plattformen weniger. Kurzvideo-Feeds zeigen Posts auch Nicht-Followern, deshalb kann eine Rate nach Followern von Post zu Post stark schwanken.
• Öffentliche Interaktionszahlen unterscheiden sich. Saves sind auf TikTok öffentlich, auf Instagram privat. Wenn du sie bei einer Plattform einrechnest und bei der anderen nicht, vergleichst du nicht Gleiches mit Gleichem.
• Interaktionsgewohnheiten unterscheiden sich. Auf YouTube kommentieren und auf X antworten ist ein anderes Verhalten, als ein Foto doppelt anzutippen. Vergleiche jede Plattform mit ihrer eigenen Basis statt mit den anderen Plattformen.

Der faire Weg: Berechne jede Plattform separat, vergleiche jede mit Creatorn auf derselben Plattform und beschreibe den Creator dann zum Beispiel als „über dem Median vergleichbarer Creator auf TikTok, etwa im Median auf Instagram“.

Verlässliche Zahlen bekommen

Öffentliche Zahlen reichen für die Vorauswahl. Mit ihnen vergleichst du viele Creator auf dieselbe Weise. Notiere das Datum, denn die Zahlen ändern sich.

Vom Creator geteilte Insights sind besser für Entscheidungen. Bitte um Screenshots oder Exporte mit Reichweite, Aufrufen, Saves und Shares für bestimmte Posts sowie die Aufschlüsselung des Publikums (wichtigste Länder, Altersgruppen, Geschlecht). Bitte darum, dass der Zeitraum sichtbar ist. Eine kurze Bildschirmaufnahme der Insights ist schwerer zu bearbeiten als ein Standbild.

Autorisierter API-Zugriff ist am verlässlichsten. Manche Plattformen erlauben einem Creator, sein Konto mit Erlaubnis mit einem Tool oder einer Agentur zu verbinden, das die Werte direkt von der Plattform liefert. Frag nur die Daten an, die du brauchst, erkläre, wie du sie speicherst, und lösche sie nach Ende der Kampagne. Publikumsdaten gelten in vielen Ländern nach Datenschutzrecht als personenbezogene Daten.

Was eine gute Engagement-Rate ist

Es gibt nicht die eine gute Zahl. Engagement-Raten schwanken je nach Plattform, Followerzahl (kleinere Konten haben nach Followern oft höhere Raten), Nische, Content-Format und je nachdem, welche Formel und welche Interaktionen genutzt wurden. Veröffentlichte Benchmarks nutzen selten genau deine Methode. Die verlässliche Antwort ist daher, deine eigene Vergleichsbasis aufzubauen.

1. Wähle 15 bis 30 Creator, die wirklich vergleichbar sind: gleiche Plattform, ähnlicher Followerbereich (zum Beispiel 30.000 bis 80.000), gleiche Nische und gleiches Land des Publikums.
2. Berechne für jeden die mediane organische Rate mit exakt derselben Formel, denselben Interaktionen und demselben Post-Zeitraum.
3. Ermittle Median und Quartile dieser Gruppe mit =MEDIAN(range), =QUARTILE(range,1) und =QUARTILE(range,3).
4. Ordne den Creator ein, den du bewertest: unter dem ersten Quartil, in der mittleren Hälfte oder über dem dritten Quartil.

Ein Beispiel: Wenn deine Gruppe aus 20 erfundenen Food-Creatorn auf Instagram ein erstes Quartil von 1,9 %, einen Median von 2,6 % und ein drittes Quartil von 3,8 % hat, liegt @ridgeline.rosa mit 2,81 % knapp über dem Median. Das ist eine Aussage, die du begründen kannst, und du kannst sie jedes Quartal mit derselben Tabelle aktualisieren.

Denk daran, dass die Engagement-Rate nur ein Näherungswert ist. Ein Creator mit bescheidener Rate, aber einem Publikum im richtigen Land, das die richtigen Dinge kauft, kann besser passen als einer mit hoher Rate und dem falschen Publikum.

Einen Creator über alle seine Konten messen

Um das Engagement eines Creators auf jeder Plattform zu vergleichen, brauchst du zuerst alle seine Konten, und die Handles unterscheiden sich oft zwischen Plattformen. sociallinks.dev nimmt eine Profil-URL von Instagram, TikTok, YouTube oder X und liefert die Konten des Creators auf anderen Plattformen, mit einem Confidence-Score und dem Beleg für jeden Treffer. So bestätigst du die richtigen Konten, bevor du irgendetwas berechnest.

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